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Beaucoup d’entrepreneurs sous-estiment l’influence du design sur les ventes et conversions d’un site web, et les résultats que peuvent apporter un design réussi. Mais un design réussi, ça ne veut pas forcément dire les derniers effets à la mode ou embaucher le meilleur des designers : C’est un design ergonomique qui convertit.
En fait, un bon design fait partie d’une bonne stratégie marketing. Car certains éléments de celui-ci, c’est du marketing pur et dur. Et certains détails, comme les formes et les courbes (un détail n’est-ce pas ?), peuvent être responsables soit de votre succès, soit de votre échec.
Pas parce qu’il est sympa à regarder, mais parce qu’il y a des règles psychologiques concrètes derrière ça :
L’influence du design : les formes et les courbes
En fait, un bon designer ne va pas vous demander en premier : “Qu’est ce que vous voulez comme design ?” Mais : “Qui est votre client et qu’est ce que vous vendez ?“. Ensuite, les couleurs, les formes, le placement, vont dépendre de ces différents éléments.
Donc pour un client différent, une forme différente.
Vos prospects vont s’identifier à vos valeurs, votre image, si et seulement si ils peuvent le faire. Pour ça, ces valeurs doivent être en accord avec ce qu’ils recherchent chez vous, et ce que vous avez à offrir.
Voici les valeurs qui vont être véhiculées par ces différentes formes :
- Ligne horizontale : Le calme et la douceur
- Ligne verticale : La stabilité et le sérieux
- Ligne diagonale : Le mouvement et le dynamisme
- Ligne oblique : La folie et l’originalité
- Courbe : La féminité et la douceur
Maintenant vous pouvez vous amuser à analyser les marques (en commençant par leur logo), et à voir quelles sont les valeurs qu’ils essayent de transmettre, et pourquoi.
Par exemple :
– Axe se compose de diagonales et obliques (Jeunesse / Dynamisme)
– Contrex a un logo courbé (Féminité et douceur)
L’influence du design qui convertit pour ces deux grandes marques, a largement contribué à leur succès. Et si vous inversez ces deux là, je peux vous garantir que leur Chiffre D’Affaires aurait été bien différent !
Modifiez le logo et les formes de votre site internet
Le logo est l’élément le plus important de votre communication. Il est présent partout, il est vu tout le temps. Commencez par ça. Rien que cet élément peut déjà faire toute la différence. Ensuite, partez de ça pour les encarts sur votre site, la police d’écriture, vos vidéos….
Note : Un bon design n’est ceci dit, pas le plus important. Vous pouvez avoir un bon design avec une offre médiocre, et avoir de mauvais résultats (J’ai ceci dit déjà vu un bon design aider un produit médiocre a bien se vendre !). Par contre si vous avez une offre excellente qui ne convertit pas, c’est là que l’influence du design peut faire toute la différence.
Aujourd’hui, les gens qui utilisent internet sont habitués à certains standards ergonomiques, et ceux de votre marché, évoluent année après année. Si vous vous situez en dessous de ces standards, vous commencez à perdre du terrain. Ignorer l’influence du design sur vos conversions, c’est l’équivalent de ventre un diamant dans une boite en plastique.
Je vous ai préparé une procédure complète dans le plan d’actions de ce Quicktip, pour vous permettre d’identifier les formes à adopter, et comment les modifier, cliquez sur le bloc de téléchargement en haut de l’article pour le récupérer.
Ne le négligez pas, car le succès de votre projet en dépend.
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N’oubliez pas de récupérez le plan d’actions de ce Quicktips, juste en dessous de la vidéo !
Web-Entrepreneur et fondateur de le plate-forme de formations Davy Network, Davy aide les entrepreneurs et les marques depuis 2010, à développer leur entreprise sur le Web, grâce aux stratégies de Marketing Internet.
Ca fait partie de la psychologie humaine, l’aspect visuel a souvent autant d’importance sinon plus que le produit en lui même…